广告对流行文化的作用 广告引领流行文化。两者是互为指引的，流行文化既为广告指引方向，同时广告又是流行文化的倡导者。现代广告做为流行文化的一个要素，能以最敏锐的嗅觉感知流行元素。广告已经不仅仅是迎合消费者需求，它还可以挖掘消费者的需求，并且提倡新的观念，新的生活方式，从星巴克商业广告的模式分析，可以看出星巴克品牌推广的反作用来揭示星巴克文化传播的奥秘，指出流行文化和广告的相辅相成的关系。在企业文化的推广下，对社会流行文化产生了强烈的冲击，反过来，流行文化也对星巴克所倡导的文化起到了推波助澜的作用。
星巴克广告的内容和形式，和其他跨国大企业不同，星巴克是不利用巨额的广告宣传和促销的少数品牌之一。星巴克品牌推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广。所以星巴克的每一个专业的店面都是最好的广告。每一家店本身就是一个形象推广，他们在设计每个门市的时候，由专门的设计师依据当地商圈的特色，然后去思考如何把星巴克融入其中，从而使顾客和过路客赏心悦目，达到推广品牌的目的。 星巴克商业广告的目标消费群,因为小资，所以星巴克。小资情调是各大城市年轻、时尚的白领一族的代名词。他们讲究物质生活的格调和精神世界的情趣，是流行商品与流行文化的消费者。一个荡漾着黑色咖啡浓香的地方，一个充满情调的地方，一个总是人满为患的地方，现在星巴克已成了装点小资们生活门面的地方。 星巴克广告的特点是将一个与流行生活方式相结合的coffee bar，以情感和专业的服务取胜，以独特而不张扬的营销手段进行传播。在星巴克里，让喝咖啡变成一种生活体验，星巴克做得很时尚、很文化，因此，它成了小资的最爱，成了流行文化的得利者。星巴克品牌推广方式被称为Tie-in，就是把咖啡馆形象和顾客紧密联系起来，拉近与目标消费群的情感距离，在感情上形成共鸣。特别是在文化的归属感上，形成流行风气在社会传播，提高品牌的知名度，美誉度，和忠诚度！ “我不在办公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”这是一句很经典的告白，流行于大街小巷，其实商业广告在宣传商品和服务的时候，也在自觉和不自觉地输入着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为和生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激人们的精神需求。流行文化和广告结合起来，就能够让广告变得不那么地死板而不尽人意、变得开始为人们喜欢和认同；对于流行文化来说，广告则是引领流行文化的一种方式，流行文化通过广告的形式带领更多人走进这种文化中来。 流行文化对广告的作用 流行文化是广告赖以生存的基础。一方面流行文化是有着相当数量的人所崇尚并追求着的，属于大众所跟随，而广告的目的在于销售，追求最大销售利益，从某种意义上来说，创造越多销量的广告，其广告效应越大，广告越成功。所以广告要想获得最大销量，就必须迎合大众的口味，才能跟得上时尚的脚步，取得成功。这与流行文化形成了一个最佳契合点，许多脍炙人口的广告都是来源于流行元素。流行文化时刻在更新着，只有创新才会衍生出新的文化，广告的创意无不来源于流行文化。 目前，全球苹果热，已成为当今的流行文化。苹果公司不断开发研制新的应用软件，新的应用程序为“自己”（苹果）开发新的领域，使新产品占领旧市场，开拓并占领新市场。它在功能、外观等方面处于业界领先，深得消费者时髦时尚的心理。这源于苹果公司及时捕捉市场上的漏缺，将传统媒介与现代媒介合理运用（广告：报纸、杂志、广播、电视、互联网、微信、微博等）。在大力宣传品牌产品的同时，及时抓住消费者心理需求（追求独特、标新立异、冒险创新、自我表现、自我满足、社会认同、以及模仿、趋同等心理反应），以达到消费者的心理需求。苹果公司只是抓住了现在消费者买手机的需求在变化，潮流和设计越来越重要，用户群的特点也越来越明显，依据现代时尚流行文化的有所不同，改变原有的设计理念，大胆尝试，将色彩为旋律。而这一切也应归功于流行文化在广告中适时适地的应用，捉住时机并加以合理的运作，以达到消费者满意，同时为企业获取利益。 以前也曾经有不少报道，关于在国内购买手机的用户发现手机里面有别人的照片，然而没想到这一怪事也在英国出现了。据报道，一个英国消费者购买了一部苹果iPhone手机后，惊讶的发现，在iTunes上激活了这部全新的苹果iPhone之后，手机的主屏幕上显示的是一张可爱的中国小妹的照片，国外很火的中国女孩--phone Girl。以个人角度为出发点，我会说这个手机在未出厂时，被用过了，这是旧的苹果手机；中国女孩是苹果公司的廉价劳动力；这个女孩是谁„„，正是因为这样：一系列相关的问题却出现在自己的脑海里，在想得到答案的同时，自己却在连自己也不知情的情况下，关注了苹果这个品牌，这也许就是流行文化在为我们广大消费者做广告。也许就在那一瞬间你知道了苹果这一品牌，在潜移默化中你开始关注这一品牌，在对它进行了更加深入的了解，从而加深了对该品牌的认知度，并逐渐的开始接受它，着迷于它，这也许就是你选择苹果的原因之所在。若面对此类问题，能换个角度出发，我们会发现这也许是苹果公司运用其当今的营销手段，运用网络的迅速传播，网络论坛传播迅速等方式，现苹果这一品牌被广大消费者所熟知：“相遇——相知——相许”。将这一元素以流行文化的方式传播给广大受众，这也就是以造事端的手段宣传本品牌的产品。 现在，当我们穿梭在城市的每个角落时，几乎处处都可以看到广告，流行时尚的元素也在潜移默化地注入到了广告中，将流行时尚类广告文化展现在广大消费者眼前，给予消费者眼前一亮，从而加深苹果在消费者心目中的地位。苹果在不断地寻求消费者所需，寻求消费者所想，不断地将当今最为时尚新潮的软件应用在自己品牌的手机上，以满足各类消费者所需求的。 可以说广告文化反映流行文化，广告文化的发展附和着流行文化的走向，广告可以反作用与流行文化。
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